事实太骨感的苹果,正变成一家卖梦的公司 。

上一季度财报公布时,正值Vision pro正式发售前夜, 所有 热烈都被苹果转化为 倾销给投资者们的“下一个iPhone”的美梦 。

而一个季度过去,到今日第一个包含Vision pro销售量的财报公布时,已经 几乎没人在为这个“梦”买单 。包含库克自己 。在最新的财报和公布会上,对于上一财报季大讲特讲的Vision pro,库克只不过用一些 容易的官方发言一笔带过 。另外更多的信息就只不过强调了一下这个消费级硬件在企业级市场的受 欢送 。

而后,苹果开始卖另一个梦：AI 。

这是今年6月苹果WWDC之前的最终一次财报,而WWDC是苹果必须 展示自己AI 威力的最终机会 。

iPhone卖不动,大中华区好难

先来看看苹果在硬件上的销售 挑战 。

财报显示,本季度苹果总营收907.5亿美元,同比 降落4.3%,利润也 降落2.2%至236亿美元,不过两项数字略高于 综合师预期 。每股摊薄收益1.53美元,与上年同期的1.52美元相比微增 。

先来看龙头业务,苹果“当家老大”、占总收入六成的手机部门此次业绩低迷 。除上次财报实现增进以外,已经是近期六个季度中的第五次下滑 。销售额同比 降落10.5%至460亿美元,表明上一年9月推出的iPhone 15系列需要疲软 。 只管15 Pro Max 1200美元的起价是有史以来最高的,但显然这种高端策略已不再像过去那样玩得转了 。

依据IDC探究数据,今年前1到3月,三星已再一次夺回了 寰球智能手机第一名的市场份额 。但蒂姆·库克也解释说,上一年同期实际叠加了因疫情影响迟延的50亿美元iPhone 14收入 。假如刨除掉这50亿,两次收入本会持平 。

但是当 眼光投向大中华区, 听凭再怎么换算, 情景也乐观不起来了 。作为除美洲、欧洲外的 寰球第三大市场,本季度苹果在大中华区的 体现比上次财报还惨 。虽高于市场预期,且据库克 透露iPhone销售量略升,但收入总和滑落至163.7亿美元,同比 降落8%,环比大跌了21.3% 。

其中一大 部分缘由是来自中国本土手机品牌们的极速成长 。探究机构Counterpoint Research指出,上一年以来,华为手机在华销售量激增近70%,而iPhone则 降落了19% 。高端智能手机市场的 强烈竞争,让苹果在中国走得举步维艰 。

Vision Pro首战财报季,回报尚需 工夫验证

iPhone打不动,其它硬件本季战绩如何？

继上一年万圣节推出搭载新一代M3芯片的MacBook Pro后,今年3月苹果又将MacBook Air全线 晋级 。推进Mac本季销售额增进4%至74.5亿美元 。除此以外,Apple Watch、AirPods耳机和iPad都 可怜以超过两位数的百分比下滑 。

而另一款可穿戴 设施——Vision Pro MR头显,作为苹果“20年来最冒险的革命性产品”,首个 完全季度销售额也被涵盖在了这份财报中 。

Vision Pro于今年2月初正式开售,是苹果向空间计算领域迈出革命性一步,开启混合 事实技术新时代的产品 。刚面市时曾狂揽一大波关注,从硅谷到纽约, 霎时涌现各种戴着Vision Pro走街串巷、隔空比划的“新人类”,网上更是热梗无数,火爆 异样,让大家再次见识了苹果的品牌号召力 。

库克曾 示意,Vision Pro是团队多年的研发心血,包含 5000 项技术专利,投资它相当于“为 将来埋单” 。

可毕竟动不动3500美元、折合2.53万人民币的报价,对一般人来说 着实是肉疼 。 固然财报中并未披露具体数字,但外界猜测其销售量远低于苹果重要产品线 。此前,跟踪苹果最为密切的 综合师郭明錤 透露,苹果已经把这款产品今年的订单下调到了40万到45万台,远低于此前70万到80万台的 广泛预期 。

而在财报上,库克只不过冠冕堂皇的 示意“对这一季度销售Vision pro感到 冲动” 。 “目前我们只不过 波及了表面,我对 将来蕴藏的机会感到十分兴奋 。”库克这样说 。

而电话会上的表态更故意思,他强调了 财产100强里有一半已经在订购这款产品 。对一个定位消费级硬件的产品却只能强调企业级市场的“订购 志愿”,你 几乎 能够明确 感想到库克也不盼望这款产品能成下一个iPhone了 。

纵观来看,除服务业务增进14.2%至239亿美元外,其余核心业务整体下滑 。以及更重要的是,在微软、谷歌、Meta等各大互联网巨头都争相进军生成式人工智能、拼得 鱼死网破的时候,苹果的节奏却显得又佛系又被动 。

反映在二级市场也很显而易见,今年以来苹果股价 下落了6.79%,成为美国“科技七巨头”里除Tesla外 体现第二差的股票 。除了这两位难兄难弟,其余五家都在比着涨 。作为参考,最早布局AI的微软今年股价上涨27%,以Llama3豪赌开源的Meta, 即便发完财报市值跳水后股价仍比年头高28% 。苹果也 因而被外界批判“显而易见不足长 工夫投资和创新的远见,给VR大把烧钱,对AI领域却没有 思维领导力 。”

生成式AI,只能上了

AI已经是苹果不能再迟讲出的故事 。

在财报后的电话会议上,库克 示意：“我们相信人工智能的 改造力量和前景,我们也 占有能在这个新时代脱颖而出的优势,包含苹果独特的硬件、软件和服务无缝整合； 创始性的苹果芯片和业界率先的神经引擎；还有我们对 隐衷的 坚定关注 。”

库克也暗示苹果向来在 悄悄 发展人工智能 名目,强调将对AI技术进行“ 延续且重大的投资”,并承诺将在2024年后期公布令人兴奋的AI发展 。

值得 留神的是,此前库克在苹果的生成式AI 方案方面向来低调保密,只不过间或 透露一些公司的小型投资 信息 。这是他第一次如此强烈地公开表明苹果将如何在该领域与其它对手正面竞争 。

而最令人等待的固然是6月10日马上举办的年度WWDC开发者大会,不只不过苹果生成式人工智能雄心的启动平台,更将成为整个AI行业的历史时刻 。 综合师认为,“下一季度可能成为市场情绪的转折点,催化剂便是苹果这场 寰球开发者大会 。”库克也称生成式人工智能将为苹果带来 硕大 机会, 存在令人难以 相信的“ 打破 后劲”,将为消费者 开释“ 改造性机会” 。

此前就有各种 信息称,苹果向来在与Google、OpenAI等大模型供给商探讨合作 。它也曾在3月时公布自研的30B 参数多模态 MoE架构大模型 。甚至 果断抛弃了十年造车业务,转而把更多人才和技术资源大举投入GenAI 。此次的WWDC将是苹果近期几年最重要的一次公布会,也是决定它 将来几年命运的一场公布会 。苹果的AI,或者说苹果会把别人的AI以何种 模式引入自己下一代iOS系统、以及iPhone、Mac和Vision Pro等抢手硬件上,会决定这家公司的 所有 。

不过,在那之前,在今日的财报公布后,库克还是先把自己最 善于的 事件做了 。在治理好了华尔街对苹果的预期——大家 统一看衰,预期极低后,这次财报的跌幅 能够看起来“没到预期那么 糟糕” 。 而后库克推出公司史上最大的一笔1100亿美元股票回购 方案, 顺利把苹果的市值稳住了 。股价盘后还上涨了6% 。

看来库克做好了自己能做的 所有, 预备迎来可能是自己在苹果的最终一战了 。